socialmedia 하이트 성공사례

마케팅 성공사례와 재미있는 맥주이야기

하이트의 탄생

011990년대 주류시장의 환경변화

A. 정부의 주류정책 변화
주류 제조 면허 개방
진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로
양사체제에서 3사체제로
국내주류시장 개방
관세율 인하로
외국 유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화
신제품 개발 활성화로
품질의 고급화 유도
국·내외의 다양한 경쟁사들의 출현과 함께
본격적인 품질경쟁 시대 돌입
B. 소비행태 변화
GNP $10,000 $ 10,000
  • 여성의 구매력 강화
  • 가족 단위수 급증(핵가족화)
  • 소비의 고급화, 욕구의 다양화
  • 건강 지향성 : GREEN MARKETING 제품 인기
국민소득 증가(GNP $10,000 시대 돌입)에
따라 소비 행태 변화
C. 하이트의 탄생배경
경쟁사 출현
경쟁사 출현에 따른
당사의 경쟁력 있는
제품 보유필요
경영수지 악화
맥주 양사의
황금분할 붕괴로 인한
3사 체제의 변화에 따른
당사의 경영수지 악화
마케팅 도입
최고경영자의
탁월한 판단으로
마케팅 도입
신제품 필요성
마케팅 도입에 따른
과학적 시장분석으로
신제품 필요성 판단
새로운 마케팅과 과학적인 시장분석으로
신제품의 필요성 적극 대두
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