socialmedia 하이트 성공사례
마케팅 성공사례와 재미있는 맥주이야기를 확인해보세요
하이트의 탄생
011990년대 주류시장의 환경변화
A. 정부의 주류정책 변화
- 주류 제조 면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로
양사 체제에서 3사 체제로
- 국내 주류시장 개방
- 관세율 인하로
외국 유명 브랜드 대거 진출
- 주류산업의 규제 완화
- 신제품 개발 활성화로
품질의 고급화 유도
국·내외의 다양한 경쟁사들의 출현과 함께
본격적인 품질경쟁 시대 돌입
본격적인 품질경쟁 시대 돌입
B. 소비행태 변화
GNP $10,000
$ 10,000
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위 수 급증(핵가족화)
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 건강 지향성 : GREEN MARKETING 제품 인기
국민소득 증가(GNP $10,000시대 돌입)에
따라 소비 행태 변화
따라 소비 행태 변화
C. 하이트의 탄생배경
- 경쟁사 출현
- 경쟁사 출현에 따른
당사의 경쟁력 있는
제품 보유 필요
- 경영수지 악화
- 맥주 양사의
황금분할 붕괴로 인한
3사 체제의 변화에 따른
당사의 경영수지 악화
- 마케팅 도입
- 최고경영자의
탁월한 판단으로
마케팅 도입
- 신제품 필요성
- 마케팅 도입에 따른
과학적 시장분석으로
신제품 필요성 판단
새로운 마케팅과 과학적인 시장분석으로
신제품의 필요성 적극 대두
신제품의 필요성 적극 대두
