socialmedia 하이트 성공사례
마케팅 성공사례와 재미있는 맥주이야기를 확인해보세요
마케팅 활동
05런칭 마케팅 활동
A. 런칭 후 시장상황
B. 런칭 후 광고 활동
100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주, 하이트!
즉시 연상되도록
1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 시작되었다. ‘100% 암반천연수로
만든 순수한 맥주-하이트!!’는 소비자들에게 차츰 인식되기 시작했다.
즉, 하이트맥주는 맥주의 주요 구성성분인 ‘물’을 키워드로 하는 타제품과의 차별화를 통해,
기존의 맥주 시장에서 포지셔닝시켰다.
즉시 연상되도록
이어 집행된 2탄은 당시 사회적 이슈인 환경문제로 언론과 사회 일각에서 ‘물’에 대한 관심이 고조되고 있던 때임을 적극 활용한 광고였다. 이는 소비자의 마음에 크게 어필, 시장 진입에
성공하였다. 이후 하이트는 ‘하이트 신화’를 테마로 하여 광고를 집행해 나갔다.
뿐만 아니라, 하이트 브랜드로서의 위치를 정교화시키기 위하여 ‘물’하면 ‘하이트’, ‘하이트’하면 ‘암반천연수’가 즉시 연상되도록 하여, 향후 경쟁 제압의 모태가 되도록 하였다.